行业交流：从一次数字展示展会看到的三个变化

参加完近期一场数字展示展会，我们有三个感受。作为三维动画制作团队，我们在展台上最在意的不是参数表，而是实际效果。线上虚拟展厅这类东西，宣传册和现场常常是两码事。

硬件同质化越来越明显

LED 间距与亮度各家差距缩小，价格趋透明。随着《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026 年）》进入收官年，虚拟现实终端销量超 2500 万台，产业总体规模突破 3500 亿元，同质化难免。多媒体系统集成也跟着进入比拼效果的阶段。

靠代理建立优势的时代过去了。真正拉开差距的，是同一套硬件上能不能做出更好效果。城市宣传片制作同理，片子好不好看不在设备清单，在导演和剪辑，三维渲染也是这个理。

内容成为真正的差异点

展会最打动人的展位，靠内容而非设备：叙事清楚、节奏舒适。线上虚拟展厅的成败，也落在内容上。多媒体展项制作最见功力的，就是脚本与节奏。

内容预算该单独规划、单独验收。我们做城市宣传片制作坚持脚本先于设备；线上虚拟展厅同理，先看内容再看技术。不少甲方也先看案例，投影融合这类效果也是先看内容。

运维服务被提到台前

远程运维、内容托管、年度服务包被当作独立产品，说明行业意识到交付不是终点。但远程运维能力需要系统架构支撑，不是加个微信就算，多媒体系统集成的远程能力才是底座。

此行也确认了我们在做的事：中控远程能力、内容模板化，以及把源文件与后台账号作为标准交付项。三维动画制作若只交成片、不交源文件，后期更新会卡脖子。

顺带算笔小账

三维动画制作多少钱一分钟，早不该是黑箱，客户有权知道钱花在哪。线上虚拟展厅也一样：模型复用，别重做。

城市宣传片制作和线上虚拟展厅本质都是多媒体系统集成里的内容生意，交付时把源文件与模板交给客户，省下三年更新成本。行业展会观察下来，多媒体展项总览里内容权重在涨。

我们交付的做法

极光互动把源文件与后台账号作为标准交付项，多媒体系统集成的中控远程能力让后期更新不卡脖子。我们一直把交付当成长期合作的起点，而不是一锤子买卖。

线上虚拟展厅和现场效果为什么是两码事？关键在内容而非设备，展会最打动人的展位靠叙事与节奏。极光互动做三维动画制作，先把脚本做对，再谈技术，少在参数表上较劲。

极光互动持续打磨中控远程能力与内容模板化，把源文件与后台账号作为标准交付项。作为三维动画制作团队，我们更信实跑效果胜过参数表。

关于山西极光互动：山西极光互动科技有限公司（品牌「极光互动」）2019 年成立于山西太原，专注数字化展厅展馆设计施工一体化与文旅光影演艺，业务覆盖展陈设计、多媒体展项、影视制作与互动装置，已交付 108+ 项目。项目咨询：15001063670（微信同号）、15534453670；官网 www.jghd.net。

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